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網(wǎng)站優(yōu)化的工作原理

點(diǎn)擊次數(shù):5187     發(fā)布日期:2013/9/14 9:46:19     作者:admin
SEO是對(duì)網(wǎng)站開(kāi)展針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作,因此了解搜索引擎的工作原理有利于優(yōu)化工作的開(kāi)展。搜索引擎通過(guò)一個(gè)稱(chēng)之為Spider的程序從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或多個(gè)網(wǎng)頁(yè)出發(fā),逐步遍歷網(wǎng)上的文件。Spider首先解析網(wǎng)頁(yè)的HTML代碼,查找該頁(yè)面內(nèi)的超鏈接,然后根據(jù)鏈接搜索網(wǎng)頁(yè),并建立關(guān)鍵字與其所在位置的對(duì)照表。搜索引擎為搜索到的網(wǎng)頁(yè)建立索引并存入數(shù)據(jù)庫(kù)中。當(dāng)用戶(hù)輸入要搜索的關(guān)鍵字時(shí),搜索引擎根據(jù)輸入的關(guān)鍵字從數(shù)據(jù)庫(kù)中查找匹配的網(wǎng)頁(yè),并將結(jié)果返回給用戶(hù)。

  Google 和所有其他搜索引擎

  美國(guó)大多數(shù)搜索引擎和目錄都與 Google 和Yahoo!有關(guān)。要想進(jìn)一步了解這些關(guān)聯(lián),請(qǐng)參見(jiàn) 參考資料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。

  Google 有一個(gè) Add URL 工具,但是站點(diǎn)的排名是由鏈接分析決定的;如果 Google 沒(méi)有被其他要編入索引的站點(diǎn)引到您的站點(diǎn),那么就永遠(yuǎn)不會(huì)給予您較高的排名,無(wú)論您是否主動(dòng)提交了站點(diǎn)。通過(guò) Add URL 進(jìn)行提交并不意味著頁(yè)面會(huì)被自動(dòng)列出,但是它能使搜索引擎注意到您的頁(yè)面。過(guò)去,SEO 專(zhuān)家建議使用 Add URL 工具對(duì)爬行器不易找到的頁(yè)面進(jìn)行 “深度提交”。但是, Google 引入了 Google Sitemaps(Google 站點(diǎn)地圖),用這種格式進(jìn)行提交效果會(huì)更好。本系列的第 3 部分將詳細(xì)介紹 Google Sitemaps。

  從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看,在 SEO 方面的努力最好投入在優(yōu)化站點(diǎn)以促進(jìn) Google 和其他爬行器的深度漫游上。

  Google 的排名算法是一項(xiàng)頂級(jí)機(jī)密。關(guān)于 Google 的已知情況如下:

  Google 的主要結(jié)果來(lái)自在 Web 上漫游的爬行器。

  Google 的爬行器只查看頁(yè)面上的可見(jiàn)文本。

  Google 為以下類(lèi)型的文件編制索引:html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。

  Google 索引的創(chuàng)建過(guò)程主要關(guān)注頁(yè)面內(nèi)容和鏈接流行度。決定頁(yè)面在 Google 列表中的排名的部分因素包括:指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接數(shù)量、鏈接到這個(gè)站點(diǎn)的站點(diǎn)的質(zhì)量、指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接中和鏈接周?chē)奈谋疽约绊?yè)面本身鏈接到的內(nèi)容。

  Google 公布,其結(jié)果由超過(guò) 100 種因素決定。

  Google使用 PageRank 檢查 Web 站點(diǎn)的鏈接結(jié)構(gòu),從而判斷哪些頁(yè)面是最重要的。

  Google 還會(huì)進(jìn)行它所說(shuō)的超文本匹配分析(hypertext-matching analysis) 來(lái)判斷哪些頁(yè)面與特定的搜索查詢(xún)相關(guān)。

  基本上,Google 使用 PageRank 來(lái)評(píng)估入站鏈接(鏈接到您的站點(diǎn)的站點(diǎn))和出站鏈接(您的站點(diǎn)鏈接到的站點(diǎn))的質(zhì)量,它會(huì)給出一個(gè)值來(lái)表示這些鏈接的數(shù)量和質(zhì)量(流行度)。Google 認(rèn)為的高質(zhì)量站點(diǎn)會(huì)獲得更高的 PageRank。然后,Google 綜合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析來(lái)尋找與搜索相關(guān)的頁(yè)面。

  為了防止有人利用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎,Google 不斷改變它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中獲得高排名的最佳方法是,優(yōu)化站點(diǎn),切勿依靠排名算法的漏洞來(lái)獲得高排名,那樣會(huì)受到Google嚴(yán)厲的懲罰。與現(xiàn)實(shí)世界中一樣,最誠(chéng)實(shí)的 SEO 就是最好的策略。

  從左上角向下的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略

  只需兩步,即可在關(guān)鍵詞策略戰(zhàn)役中取得成功:

  關(guān)鍵詞選擇:判斷頁(yè)面提供了什么內(nèi)容。然后判斷潛在受眾可能使用哪些詞來(lái)搜索您的頁(yè)面,并根據(jù)這些詞創(chuàng)建關(guān)鍵詞。

  兩種方法:

  一是站在用戶(hù)的角度;

  二是要以競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞作參考。

  關(guān)鍵詞優(yōu)化:將這些關(guān)鍵詞應(yīng)用于適當(dāng)?shù)捻?yè)面(推薦的數(shù)量是每個(gè)頁(yè)面 3 至 5 個(gè)關(guān)鍵詞),并自左上角開(kāi)始,向下進(jìn)行優(yōu)化。這常常要處理頁(yè)面的前 200 個(gè)單詞 ——頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)記、標(biāo)題、摘要等等。

  基本上,關(guān)鍵詞越接近左上角,Google 給予它們的權(quán)重就越大。我將這稱(chēng)為 “自左上角向下(top-left-down)” 關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。用戶(hù)最初查看 Web 站點(diǎn)的方式與爬行器的方式相同,所以按照自左上角向下強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞也是一種良好的 Web 設(shè)計(jì)實(shí)踐(參見(jiàn) 視線跟蹤和搜索行為)。

  視線跟蹤和搜索行為

  Enquiro Eye Tracking 研究項(xiàng)目研究了人們查看搜索結(jié)果的方式,進(jìn)一步證明了用戶(hù)會(huì)以自左上角向下的方式查看搜索結(jié)果和 Web 頁(yè)面,這也稱(chēng)為 “黃金三角(golden triangle)”。

  要想利用關(guān)鍵詞策略取得成功,最好是將關(guān)鍵詞放在接近頁(yè)面頂部的地方。許多因素會(huì)影響整個(gè)搜索引擎排名,包括(但不限于)出站和入站鏈接、對(duì)重定向的使用和其他基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。但是,SEO 的第一步是選擇關(guān)鍵詞。

  任務(wù) 1:關(guān)鍵詞選擇策略

  關(guān)鍵詞優(yōu)化中最重要的任務(wù)是,判斷頁(yè)面對(duì)于人們實(shí)際要搜索的關(guān)鍵詞是否是優(yōu)化的,也就是在針對(duì)這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中頁(yè)面是否會(huì)獲得高排名。如果沒(méi)有人搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵詞,那么站點(diǎn)在搜索引擎的排名再高也沒(méi)有意義。這實(shí)際上是任何關(guān)鍵詞策略的重要部分,但是這個(gè)步驟卻常常被忽視。

  您可能已經(jīng)忽視了這個(gè)首要步驟,面對(duì)現(xiàn)有的 Web 頁(yè)面,您可能會(huì)想,“選擇關(guān)鍵詞是不是太晚了”。一點(diǎn)兒也不晚。在頁(yè)面投入使用前后都可以決定關(guān)鍵詞,但建議您預(yù)先做好這一工作,這樣就不必重寫(xiě)頁(yè)面上的文本。

  如果 Web 頁(yè)面已經(jīng)投入使用了,但這些關(guān)鍵詞可能并不合適;蛘撸P(guān)鍵詞是合適的,但是沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分優(yōu)化。在這種情況下,仍然可以進(jìn)行全面徹底的關(guān)鍵詞選擇,以確保對(duì)正確的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

  另外,可以通過(guò)關(guān)鍵詞分析工具測(cè)試現(xiàn)有頁(yè)面,以便更好地了解搜索引擎會(huì)如何看待這些頁(yè)面。例如百度趨勢(shì),Google AdWords等。

  如果已經(jīng)構(gòu)建好了頁(yè)面,并認(rèn)為已經(jīng)選擇了適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,那么可以跳到 排名檢查 以了解頁(yè)面是否已經(jīng)充分優(yōu)化了。

  許多專(zhuān)門(mén)的 SEO 工具可以幫助您判斷可能關(guān)鍵詞的流行度和競(jìng)爭(zhēng)度(更多信息見(jiàn) SEO 關(guān)鍵詞工具)。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞清單時(shí),要記住的主要概念如下:

  流行度(Popularity):人們會(huì)使用您的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索嗎?

  競(jìng)爭(zhēng)度(Competitiveness):有多少其他頁(yè)面也針對(duì)這些關(guān)鍵詞?應(yīng)該增加更特定的關(guān)鍵詞嗎?

  正確的 SEO

  在SERP 中獲得第一位并不是 SEO 的目標(biāo)。SEO 的目標(biāo)是用合理的內(nèi)容吸引潛在用戶(hù)訪問(wèn)站點(diǎn),這些內(nèi)容必須與用戶(hù)用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞相符。搜索引擎僅僅是用來(lái)接觸受眾的工具;高排名并不是最終目標(biāo),而是第一步。


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