SEO是對(duì)網(wǎng)站開(kāi)展針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，因此了解搜索引擎的工作原理有利于優(yōu)化工作的開(kāi)展。搜索引擎通過(guò)一個(gè)稱(chēng)之為Spider的程序從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或多個(gè)網(wǎng)頁(yè)出發(fā)，逐步遍歷網(wǎng)上的文件。Spider首先解析網(wǎng)頁(yè)的HTML代碼，查找該頁(yè)面內(nèi)的超鏈接，然后根據(jù)鏈接搜索網(wǎng)頁(yè)，并建立關(guān)鍵字與其所在位置的對(duì)照表。搜索引擎為搜索到的網(wǎng)頁(yè)建立索引并存入數(shù)據(jù)庫(kù)中。當(dāng)用戶(hù)輸入要搜索的關(guān)鍵字時(shí)，搜索引擎根據(jù)輸入的關(guān)鍵字從數(shù)據(jù)庫(kù)中查找匹配的網(wǎng)頁(yè)，并將結(jié)果返回給用戶(hù)。

　　Google 和所有其他搜索引擎

　　美國(guó)大多數(shù)搜索引擎和目錄都與 Google 和Yahoo!有關(guān)。要想進(jìn)一步了解這些關(guān)聯(lián)，請(qǐng)參見(jiàn) 參考資料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。

　　Google 有一個(gè) Add URL 工具，但是站點(diǎn)的排名是由鏈接分析決定的；如果 Google 沒(méi)有被其他要編入索引的站點(diǎn)引到您的站點(diǎn)，那么就永遠(yuǎn)不會(huì)給予您較高的排名，無(wú)論您是否主動(dòng)提交了站點(diǎn)。通過(guò) Add URL 進(jìn)行提交并不意味著頁(yè)面會(huì)被自動(dòng)列出，但是它能使搜索引擎注意到您的頁(yè)面。過(guò)去，SEO 專(zhuān)家建議使用 Add URL 工具對(duì)爬行器不易找到的頁(yè)面進(jìn)行 “深度提交”。但是， Google 引入了 Google Sitemaps（Google 站點(diǎn)地圖），用這種格式進(jìn)行提交效果會(huì)更好。本系列的第 3 部分將詳細(xì)介紹 Google Sitemaps。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，在 SEO 方面的努力最好投入在優(yōu)化站點(diǎn)以促進(jìn) Google 和其他爬行器的深度漫游上。

　　Google 的排名算法是一項(xiàng)頂級(jí)機(jī)密。關(guān)于 Google 的已知情況如下：

　　Google 的主要結(jié)果來(lái)自在 Web 上漫游的爬行器。

　　Google 的爬行器只查看頁(yè)面上的可見(jiàn)文本。

　　Google 為以下類(lèi)型的文件編制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。

　　Google 索引的創(chuàng)建過(guò)程主要關(guān)注頁(yè)面內(nèi)容和鏈接流行度。決定頁(yè)面在 Google 列表中的排名的部分因素包括：指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接數(shù)量、鏈接到這個(gè)站點(diǎn)的站點(diǎn)的質(zhì)量、指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接中和鏈接周?chē)�的文本以及�?yè)面本身鏈接到的內(nèi)容。

　　Google 公布，其結(jié)果由超過(guò) 100 種因素決定。

　　Google使用 PageRank 檢查 Web 站點(diǎn)的鏈接結(jié)構(gòu)，從而判斷哪些頁(yè)面是最重要的。

　　Google 還會(huì)進(jìn)行它所說(shuō)的超文本匹配分析（hypertext-matching analysis） 來(lái)判斷哪些頁(yè)面與特定的搜索查詢(xún)相關(guān)。

　　基本上，Google 使用 PageRank 來(lái)評(píng)估入站鏈接（鏈接到您的站點(diǎn)的站點(diǎn)）和出站鏈接（您的站點(diǎn)鏈接到的站點(diǎn)）的質(zhì)量，它會(huì)給出一個(gè)值來(lái)表示這些鏈接的數(shù)量和質(zhì)量（流行度）。Google 認(rèn)為的高質(zhì)量站點(diǎn)會(huì)獲得更高的 PageRank。然后，Google 綜合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析來(lái)尋找與搜索相關(guān)的頁(yè)面。

　　為了防止有人利用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，Google 不斷改變它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中獲得高排名的最佳方法是，優(yōu)化站點(diǎn)，切勿依靠排名算法的漏洞來(lái)獲得高排名，那樣會(huì)受到Google嚴(yán)厲的懲罰。與現(xiàn)實(shí)世界中一樣，最誠(chéng)實(shí)的 SEO 就是最好的策略。

　　從左上角向下的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略

　　只需兩步，即可在關(guān)鍵詞策略戰(zhàn)役中取得成功：

　　關(guān)鍵詞選擇：判斷頁(yè)面提供了什么內(nèi)容。然后判斷潛在受眾可能使用哪些詞來(lái)搜索您的頁(yè)面，并根據(jù)這些詞創(chuàng)建關(guān)鍵詞。

　　兩種方法：

　　一是站在用戶(hù)的角度；

　　二是要以競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞作參考。

　　關(guān)鍵詞優(yōu)化：將這些關(guān)鍵詞應(yīng)用于適當(dāng)?shù)捻?yè)面（推薦的數(shù)量是每個(gè)頁(yè)面 3 至 5 個(gè)關(guān)鍵詞），并自左上角開(kāi)始，向下進(jìn)行優(yōu)化。這常常要處理頁(yè)面的前 200 個(gè)單詞 ——頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)記、標(biāo)題、摘要等等。

　　基本上，關(guān)鍵詞越接近左上角，Google 給予它們的權(quán)重就越大。我將這稱(chēng)為 “自左上角向下（top-left-down）” 關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。用戶(hù)最初查看 Web 站點(diǎn)的方式與爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞也是一種良好的 Web 設(shè)計(jì)實(shí)踐（參見(jiàn) 視線跟蹤和搜索行為）。

　　視線跟蹤和搜索行為

　　Enquiro Eye Tracking 研究項(xiàng)目研究了人們查看搜索結(jié)果的方式，進(jìn)一步證明了用戶(hù)會(huì)以自左上角向下的方式查看搜索結(jié)果和 Web 頁(yè)面，這也稱(chēng)為 “黃金三角（golden triangle）”。

　　要想利用關(guān)鍵詞策略取得成功，最好是將關(guān)鍵詞放在接近頁(yè)面頂部的地方。許多因素會(huì)影響整個(gè)搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站鏈接、對(duì)重定向的使用和其他基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。但是，SEO 的第一步是選擇關(guān)鍵詞。

　　任務(wù) 1：關(guān)鍵詞選擇策略

　　關(guān)鍵詞優(yōu)化中最重要的任務(wù)是，判斷頁(yè)面對(duì)于人們實(shí)際要搜索的關(guān)鍵詞是否是優(yōu)化的，也就是在針對(duì)這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中頁(yè)面是否會(huì)獲得高排名。如果沒(méi)有人搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵詞，那么站點(diǎn)在搜索引擎的排名再高也沒(méi)有意義。這實(shí)際上是任何關(guān)鍵詞策略的重要部分，但是這個(gè)步驟卻常常被忽視。

　　您可能已經(jīng)忽視了這個(gè)首要步驟，面對(duì)現(xiàn)有的 Web 頁(yè)面，您可能會(huì)想，“選擇關(guān)鍵詞是不是太晚了”。一點(diǎn)兒也不晚。在頁(yè)面投入使用前后都可以決定關(guān)鍵詞，但建議您預(yù)先做好這一工作，這樣就不必重寫(xiě)頁(yè)面上的文本。

　　如果 Web 頁(yè)面已經(jīng)投入使用了，但這些關(guān)鍵詞可能并不合適�；蛘撸�關(guān)鍵詞是合適的，但是沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分優(yōu)化。在這種情況下，仍然可以進(jìn)行全面徹底的關(guān)鍵詞選擇，以確保對(duì)正確的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

　　另外，可以通過(guò)關(guān)鍵詞分析工具測(cè)試現(xiàn)有頁(yè)面，以便更好地了解搜索引擎會(huì)如何看待這些頁(yè)面。例如百度趨勢(shì)，Google AdWords等。

　　如果已經(jīng)構(gòu)建好了頁(yè)面，并認(rèn)為已經(jīng)選擇了適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，那么可以跳到 排名檢查 以了解頁(yè)面是否已經(jīng)充分優(yōu)化了。

　　許多專(zhuān)門(mén)的 SEO 工具可以幫助您判斷可能關(guān)鍵詞的流行度和競(jìng)爭(zhēng)度（更多信息見(jiàn) SEO 關(guān)鍵詞工具）。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞清單時(shí)，要記住的主要概念如下：

　　流行度（Popularity）：人們會(huì)使用您的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索嗎？

　　競(jìng)爭(zhēng)度（Competitiveness）：有多少其他頁(yè)面也針對(duì)這些關(guān)鍵詞？應(yīng)該增加更特定的關(guān)鍵詞嗎？

　　正確的 SEO

　　在SERP 中獲得第一位并不是 SEO 的目標(biāo)。SEO 的目標(biāo)是用合理的內(nèi)容吸引潛在用戶(hù)訪問(wèn)站點(diǎn)，這些內(nèi)容必須與用戶(hù)用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞相符。搜索引擎僅僅是用來(lái)接觸受眾的工具；高排名并不是最終目標(biāo)，而是第一步。

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